Adeus cookies, olá privacidade: O que muda?

30/12/2025 Comunicação Simdea

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O fim de uma era (e a reviravolta da Google)

A “morte” das cookies de terceiros (third-party cookies) tem sido anunciada há muito tempo. Browsers como o Safari (Apple) e o Firefox já as bloqueiam por defeito há anos. A grande questão sempre foi o Google Chrome, o navegador mais utilizado do mundo.

Embora a Google tenha adiado várias vezes a eliminação total destas cookies, e recentemente anunciado uma nova abordagem focada na “escolha do utilizador” em vez de uma proibição total, a mensagem do mercado é clara: a privacidade não é opcional.

Mesmo que as cookies não desapareçam tecnicamente de um dia para o outro, os utilizadores terão cada vez mais controlo para as rejeitar. Isto significa que as estratégias de marketing antigas, baseadas em “perseguir” o cliente, vão deixar de funcionar eficazmente.

Porque é que isto é uma boa notícia?

Pode parecer assustador para os anunciantes, mas esta mudança traz uma oportunidade incrível: a confiança.

Em vez de dependermos de dados de terceiros (que muitas vezes são imprecisos e invasivos), as empresas são agora incentivadas a focar-se nos Dados First-Party (dados primários). Ou seja, a informação que o cliente te dá voluntariamente porque confia na tua marca — subscrições de newsletters, histórico de compras ou preferências no teu site.

O que a tua empresa deve fazer agora?

Se o teu negócio depende de anúncios no Facebook, Google Ads ou de analítica web, não podes ficar parado. Aqui estão três passos essenciais para te adaptares a esta nova era “Privacy-First”:

Aposta nos Dados First-Party: Cria conteúdo de valor, oferece vantagens exclusivas e constrói uma relação direta com o teu cliente. A tua base de dados (CRM) vale ouro.
Implementa o Server-Side Tracking: Em vez de dependeres do browser do utilizador (que bloqueia cada vez mais coisas), começa a enviar os dados diretamente do teu servidor para as plataformas de publicidade (como a API de Conversões do Facebook). É mais seguro, mais preciso e respeita a privacidade.
Google Consent Mode v2: Garante que o teu site está preparado para respeitar as escolhas de consentimento dos utilizadores, comunicando corretamente com a Google para não perderes dados vitais de conversão.

Conclusão

Dizer “adeus” às cookies de terceiros não é o fim… é o início de uma era mais transparente e eficaz.

Na Simdea, acreditamos que as ideias simples são as melhores. E a ideia mais simples de todas é esta: respeitar o utilizador traz melhores resultados.